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中国品牌开始渗入日本市场

2018/09/06

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中日深度观察

中国的品牌似乎开始在日本年轻人之间逐步渗透。除了智能手机等数码产品外,还扩大到了游戏、APP(应用软件)、时尚等领域。廉价、质量稍差等以往中国产品的印象已不复存在。趣味、时尚等新的形象正逐步被接受。在日本消费市场悄然吹起的“红色之风”会成为奔流之势吗?

“荒野行动”“抖音”登陆日本

“都全了?那就快去吧!”一边喊着一边操作手机的日本年轻人最近痴迷的是手机游戏“荒野行动”。在网上招集起来的约100名游戏玩家空降到游戏中的无人岛上,捡拾武器直到剩下最后一个人游戏结束,这是一款格斗游戏APP。

中国门户网站网易2017年11月开始在全球推送该游戏,目前总下载量已突破3亿次。在日本,自发布之日起连续6个月在最受欢迎的免费应用中排名前三,如今仍然十分火爆。

“用手机就能和朋友一起玩游戏,太帅了”,日本群马县一名18岁高中男生这样说。家用游戏机等里面也有同样的格斗游戏,但只用手机就能和朋友一边讲话一边玩游戏,这种“新鲜感”深受日本年轻人欢迎。

“知道是中国的应用软件,但这都无所谓”,东京一名14岁女中学生这样表示。她笑着说,“原本只是玩音乐类游戏,对格斗类游戏完全不感兴趣,但朋友们都十分喜欢,就被诱惑了……不过,现在好像过于沉迷,有点恐怖”。

免费直播网游的APP“Mirrativ”截至7月底上传了100多万条普通玩家体验“荒野行动”的直播视频。对于在网上招集一起玩游戏的年轻人而言,APP是哪个国家的根本没有关系。

中国APP“抖音”吸引了很多日本年轻女孩

眼下说起日本10多岁人群喜欢的APP,便是“抖音(TikTok)”,这是一款配合音乐对口型可录制15秒左右小视频的APP。该APP由中国IT初创企业字节跳动运营。截至7月,月活用户量全球达到2亿人。2017年该公司收购的在美国人气APP“musical.ly”在今年8月进行了整合,用户数量将进一步增长。

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