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腾讯能否助网络小说从盗版手中夺回市场

2017/11/13

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腾讯控股11月8日将从事“数字阅读”等业务的旗下企业的股票在香港交易所分拆上市(Spin-off)。在盗版横行的中国一直被认为很难开展小说和音乐等的著作权业务。腾讯不仅在网上发布小说,今后还将挑战以网络小说为电影和游戏的原作,从中收取授权费的新业务。此举或将成为能否在中国成功开展版权业务的试金石。

阅文集团的股价一度暴涨至发行价的2倍(11月8日,在香港举行的上市纪念仪式)

11月8日在香港上市的是腾讯旗下的阅文集团。该公司在网络小说市场上一枝独秀,以“QQ阅读”等名称开展服务。拥有作品数量960万部,活跃用户数占整体网络读者的约50%,完胜阿里巴巴集团和百度旗下的其他竞争公司。公司旗下的签约作家数量也超过640万人,2016年成功实现扭亏为盈。

网络小说是设想通过智能手机和个人电脑阅读的原创内容,不同于将纸质书籍电子化的“电子书”。从武侠小说到爱情小说和科幻小说等,体裁多达200多种。

广东省惠州市的主妇小夏(28岁)从10多岁起就是网络小说的忠实读者。现在仍然会利用带孩子的闲暇阅读。她说,网络小说故事情节简单,适合用来消磨时间,每天都会看1个小时。

美国调查公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的数据显示,2016年中国的网络小说市场规模达46亿元,约占小说整体的11%。同年年底,中国的读者数量达到约3.33亿人,其中70%年龄在30岁以下。

阅文集团全面接受中国政府的监管,通过计算机系统、编辑人员和外部机构3个阶段对内容进行审查。对于会触及政府敏感内容的小说,自己会提前停止出版。由于美国亚马逊的电子书“Kindle”无法在中国国内从事个人出版业务,阅文借机成功获取了相关内容资源。

不过,中国盗版横行,用户对收费内容的付费意识淡薄。据推测,2016年盗版造成的损失达114亿元,是正规市场的2倍以上。阅文采取最初几章免费阅读,但之后每千字收费0.05元的收费模式,不过付费用户仅占整体的6%。

因此,阅文寄予厚望的新收益源是与腾讯旗下的媒体企业合作,使网络小说成为电影、电视剧和游戏原作的媒体组合(Media Mix)。例如以盗墓为主题的人气冒险小说《鬼吹灯》系列。2015年上映的该系列第二部电影《鬼吹灯之寻龙诀》上映首日的票房收入就达到约29亿日元,创造了中文3D电影的最高记录。

阅文负责管理人气网络小说的版权,用作视频和游戏的原作时会签署从中收取授权费或分红收入和利润的协议。这种版权业务的收入目前占公司整体收入的10%左右。该公司6月还与腾讯旗下的电影和游戏公司及经营电影院的大连万达集团共同出资成立了公司等,正在加强著作权业务。

11月8日,阅文联席首席执行官(CEO)吴文辉在公司上市后召开的记者会上表示,计划把人气作品翻译成英文,同时将业务进一步推向东南亚。

日本经济新闻(中文版:日经中文网)粟井康夫 香港

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